付費點播受熱捧 版權維護新出路
1月20日，電影頻道節目中心官網電影網聯合搜狐視頻、新浪網、優酷網、土豆網、酷6網、激動網、百視通、淘寶旗下淘花網等多家視頻及門戶網站推出了“新媒體數字院線發行平臺”，將《讓子彈飛》作為此平臺上映的首部影片進行付費點播，短短20天的時間里，就創下20萬的網絡付費點播次數，總收入突破百萬元人民幣，為該片的票房總收入錦上添花。 電影網負責人表示，“新媒體數字院線發行平臺”的成立是多方共贏，電影版權所有方除了傳統的院線發行，現又增加了網絡發行，發行模式拓寬;下游視頻網站通過此平臺尋找到了新的盈利模式，進入良性循環;而網絡用戶在院線公映的國產大片首映4至6周后就可看到高清、正版、大屏、流暢、無廣告的最新大片。 據統計數據顯示，2010年全國出品的500余部新片中，只有100多部能走進影院，而最終盈利的僅10余部。也就是說，大部分影視公司在投資拍片上處于虧損狀態，究其原因，首先是全國銀幕數量有限，無法滿足大量電影全部上映的需求;其次是時間有限，無法排開大量電影的檔期;此外，在有限的院線數量和檔期中，還要滿足國外影片的上映。綜合上述因素，國內影片的投資發行方大都面臨虧損的局面可想而知。于是，多渠道發行的理念應運而生。所謂“多渠道發行”就是除去傳統的院線發行，再加上通過“打開電視看電影”的電視發行和“電影后產品”DVD音像發行，打開發行思路，扭轉發行投資虧損的局面。電影頻道(CCTV6)作為電視媒體，是購買電影電視播映權的主要買家。但一個頻道的力量畢竟有限，雖然電影頻道每年收購大量影片，但仍不足以讓電影投資方盈利，加之如今DVD的發行盈利甚微，對扭轉電影盈利趨勢的作用可謂杯水車薪。 據電影網市場部負責人介紹，“新媒體數字院線發行平臺”今年1月便正式全面起航，繼《讓子彈飛》的成功試水，此后院線公映的每部國產大片在首映4至6周后，電影網的用戶均可在此平臺上以低于1折電影票的價格看到超清、寬屏、流暢的版本。
網絡付費點播悄然興起 《讓子彈飛》成功試水
在這樣的行業背景之下，新媒體數字發行作為多渠道發行理念中的新鮮血液進入人們的視線。以前的網絡發行都是個別網站操作，幾乎各大視頻網站都在進行通過付費模式讓影片發行方盈利的相關嘗試，但因為比較零散，市場不可控而難成規模，始終沒有盈利的成功先例。電影網作為電影頻道旗下惟一官方網站，有較強的整合內容、集成內容的能力，與各個片方關系密切，在宣傳、發行和網絡銷售幾個環節中運作優勢明顯。此次，在《讓子彈飛》火熱上映的契機下，由電影網牽頭購買影片獨家網絡版權，聯合搜狐視頻、新浪網、優酷網、土豆網、酷6網、激動網、百視通、淘寶旗下淘花網等多家視頻及門戶網站推出“新媒體數字院線發行平臺”，并將《讓子彈飛》作為此平臺上映的首部影片進行嘗試。結果短短20天的時間里，就創下20萬的網絡付費點播次數，總收入突破百萬元人民幣，讓該片坐穩截至目前國產影片票房總收入的頭把交椅。
發行模式首度創新 業界一致看好大力支持“新媒體數字院線發行平臺”在成立之初，電影網作為牽頭方曾與搜狐視頻、新浪、優酷、百視通等十余家網站針對此模式的運行思路進行過溝通交流，后經過《讓子彈飛》上線后市場的檢驗，最終，電影網聯合搜狐視頻、新浪網、優酷網、土豆網、酷6網、激動網、百視通、淘寶旗下淘花網8家互聯網行業內具有舉足輕重地位的視頻及門戶網站聯合推出的“新媒體數字院線發行平臺”，在中國互聯網行業內可謂首開先河，開創了影片在新媒體上發行的新模式。此舉得到了政府部門和合作伙伴的大力支持。國家廣電總局網絡視聽節目管理司網管處劉少棟副處長表示，通過成立“新媒體數字院線發行平臺”，在更短時間讓人們通過互聯網欣賞到精彩、正版的電影作品，能夠更好滿足人民群眾的精神文化需求;同時，作為相關從業機構橫向合作、縱向協作進行的一次有益探索和嘗試，對于建立可持續發展的視聽新媒體產業模式和電影發行的健康模式都具有里程碑式的意義。
供點播影片數量猛增 電影網堅持高質低價
電影網作為電影專業垂直門戶網站，擁有近4000部國產電影信息網絡傳播權，自影片《讓子彈飛》在“新媒體數字院線發行平臺”首次嘗試取得成功后，電影網將此發行模式推而廣之，3月份聯合搜狐視頻、新浪網、優酷網、百視通、淘寶旗下淘花網等知名網站成功付費點播了《武林外傳》、《我愛HK開心萬歲》、《我們約會吧》等新片，4月份，電影網又整合了2011年院線上映的多部大片，逐步增加發行平臺的影片數量和質量。據電影網的相關負責人透露，《刀劍笑》、《硬漢2：奉陪到底》、《戰國》、《大人物》等院線影片都將在此發行平臺上重磅推出。屆時，觀眾只要用3到5元錢，就可以第一時間大飽眼福。除此以外，《鏢行天下》、《火線追兇》、《陸小鳳傳奇》等經典的數字電影也可以在此平臺上觀看到，電影網真正地讓用戶享受到了海量影片，超高清畫面，無廣告流暢觀看的效果。
