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獲得一次免單機會成家常便飯 APP營銷已影響消費體驗

“恭喜你獲得一次免單機會。”

通過微信購票入口訂票成功后，熟悉的彈窗廣告又出現在李威的手機屏幕上。“每次都跳出各種各樣的彈窗。我只想簡簡單單買張票，為什么這么難?”

訂票軟件里“牛皮癬”一樣的彈窗廣告讓常年出差的李威不勝其煩。記者發現，微信購票入口、飛豬、攜程、去哪兒等平臺均有相關彈窗廣告。業內人士表示，多數彈窗廣告是為引流，將用戶引導至其他消費或者活動頁面，刺激消費者購買相關產品和服務。

專家認為，行政機關和行業組織可適當規范彈窗廣告的頻率、形式、內容，改善用戶體驗，將廣告限制在合理范圍。

關不完的彈窗廣告

記者點擊進入微信購票入口，首頁出現“微信立減金”、“送粽子，賺現金”等彈窗。切換到機票、酒店頁面時，又出現“0元秒海南往返機票”等彈窗廣告。記者購買一張火車票后，“恭喜你獲得訂酒店最高減100元權益，今日有效”的提醒再次彈出，點擊后跳轉到酒店預訂頁面。

飛豬、攜程、去哪兒等APP都有類似彈窗廣告。“5元微信紅包，直接打款”、“免單機會”、“高鐵9.9元”等“福利”并不能直接獲得，需滿足多位好友助力或連續打卡數天等條件。

業內人士表示，微信購票的“福利”廣告，小額代金券通常都能領取，而“0元秒海南往返機票”獲得概率很小。

對于李威這種一周飛好幾次的“空中飛人”，彈窗“福利”成了一種干擾。“我不想浪費時間去獲取所謂的福利，更不想騷擾朋友們，太麻煩了。”

上海市消費者權益保護委員會發布的《APP廣告消費者權益保護評價報告(2020)》顯示，其分析的600款APP中，58%的APP含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”。

彈窗廣告如此之多，這與互聯網企業的盈利模式有關。北京師范大學法學院教授劉德良表示，“賣廣告”是互聯網企業實現“流量變現”的重要方式，而APP或小程序內設彈窗廣告通常也是為吸引流量，展示相關產品和服務。

“彈窗廣告應具備醒目的關閉鍵，內容也應合法合規，但部分彈窗廣告發布虛假信息，涉嫌欺詐，甚至用戶的個人信息在不知情的情況下被收集。”劉德良說，消費者如因彈窗廣告合法權益受到侵害，可向廣告方或提供渠道的平臺追究責任。

2021年4月7日，工信部發布的《互聯網網站適老化通用設計規范》和《移動互聯網應用(APP)適老化通用設計規范》明確指出，適老版界面、單獨的適老版APP中嚴禁出現廣告內容及插件，也不能隨機出現廣告或臨時性的廣告彈窗。移動應用程序中無誘導下載、誘導付款等誘導式按鍵。

“對于普通APP，行政機關和行業組織可以對彈窗的頻率、形式、內容做一些指導性要求，逐步將其規范化。”北京市中治律師事務所律師郭聰認為，“同時應加大處罰力度，將廣告限制在一個合理范圍。”

看不懂的價格

除關不完的彈窗廣告外，部分網絡購票平臺的價格標識、套餐捆綁也讓消費者直呼“看不懂”。

飛豬、去哪兒、攜程等平臺均提供火車票、飛機票的附加付費產品、服務，包括免登錄購票、保險、接機等。

記者在微信購買飛機票的入口發現，具體航班的票價列表中，排在第一位的通常是“最低價”，而且大多數具有加購“優享禮包”標識。

記者隨機選擇一趟航班，標價為493元+44元優享禮包的票源，訂單顯示默認價格為587元，該價格包含493元機票+44元優享禮包+50元機建燃油費。

在票源頁面右下角的“更換服務”選項中，記者滑動到最后才發現不購買附加服務的選項。此外，在上述493元票源下的“更換服務”中選擇“單選機票”，機票價格卻是504元。