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相關(guān)問題

X世代、Y世代、Z世代都是怎么回事？

在中國，80后、90后、00后的說法可謂人盡皆知，但在美國，人們?nèi)烁��?xí)慣把不同世代的人按X、Y、Z劃分，這就有了所謂的X世代、Y世代和Z世代。

回溯美國的發(fā)展歷程，由于戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)周期較為明顯，“世代”之間的差異化較大，每一世代的人群特征也頗為明晰。伴隨著美國經(jīng)濟(jì)從高速增長到日趨平穩(wěn)，各個(gè)世代的人大體上也經(jīng)歷了“迷茫→自信→獨(dú)立”的變化過程。參考東方證券的研究報(bào)告，戰(zhàn)后的美國大體可劃分為四個(gè)世代：

（1）嬰兒潮一代（1945-1965年出生）

這是舉世聞名的一代人。二戰(zhàn)結(jié)束后，許多參軍的美國青年榮歸故里并組建家庭，隨即掀起了一波生育高峰期，“Baby Boomers”便由此而來。作為美國經(jīng)濟(jì)快速走向繁榮并成為世界霸主的參與者和見證者，嬰兒潮一代中的很多人都積累了可觀的財(cái)富，他們強(qiáng)大的購買力還引發(fā)了1969年美國的第一次房地產(chǎn)繁榮。

（2）X世代（1965-1980年出生）

一般認(rèn)為，X世代的說法源自加拿大作家道格拉斯·柯普蘭（Douglas Coupland）的同名小說《X世代：速成文化的故事》，在小說中，柯普蘭將X世代稱為嬰兒潮世代的下一世代。盡管X世代的人們物質(zhì)生活和受教育程度都更加豐富，也經(jīng)歷了科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展帶來的社會(huì)巨變，但成長過程中頻發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和社會(huì)負(fù)面輿論卻又令他們對(duì)未來感到無所適從。換言之，X世代是未知、迷茫的一代人，他們所處的環(huán)境特征大體表現(xiàn)為：與父輩的溝通困境、漲得比工資更快的房價(jià)、被消費(fèi)和購物吞噬的生活、無孔不入的明星娛樂八卦、無法信任的媒體，還有大量不可描述、使人憤怒而無力的社會(huì)事件。

（3）Y世代（1980-1995年出生）

Y世代又叫“千禧一代”，因這一代人的生育率又再次大幅回升，故而還被稱為“回聲潮世代（Echo Boomers）”。Y世代最大的特征在于經(jīng)歷了個(gè)人電腦和因特網(wǎng)的迅速普及，由此形成了與X世代截然不同的生活態(tài)度和價(jià)值觀，基于互聯(lián)網(wǎng)帶來的諸多變革與對(duì)高科技的掌握，Y世代大多自信、樂觀、執(zhí)著、坦率、有主見、見識(shí)廣。

（4）Z世代（1995-2010年出生）

如前所述，Z世代是數(shù)字技術(shù)的原住民，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼產(chǎn)品是他們與生俱來及日常生活的一部分，在技術(shù)革命的推動(dòng)下，Z世代的生活方式發(fā)生了質(zhì)的變化，他們的性格也更加自我獨(dú)立，更加關(guān)注人生的體驗(yàn)感，同時(shí)也更加懂得去挖掘最好的價(jià)值和服務(wù)。

眼下，最火的必然是Z世代。在我國，Z世代按時(shí)間角度可定義為95后和00后人群，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國Z世代規(guī)模將近2億，占全國總?cè)丝诒戎爻�過1/8。與美國類似，我國的Z世代同樣是趕上了中國經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)期，物質(zhì)生活富足，又同樣是互聯(lián)網(wǎng)的原住民；而不同于美國的是，受計(jì)劃生育政策影響，我國的Z世代普遍都是獨(dú)生子女，受到家庭長輩關(guān)注程度更高，兒時(shí)的孤獨(dú)使他們更渴望依托網(wǎng)絡(luò)渠道尋求認(rèn)同。

在這樣的成長背景下，Z世代大都躊躇滿志、注重體驗(yàn)、個(gè)性鮮明、自尊心強(qiáng)烈，愿意追求嘗試各種新生事物，并且正逐步成長為未來中國新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量。