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短視頻為什么火

短視頻迎來一個(gè)巨大風(fēng)口，大批創(chuàng)作者涌入短視頻領(lǐng)域。然而小雨發(fā)現(xiàn)，很多的創(chuàng)作者他們對(duì)短視頻的認(rèn)識(shí)還停留在流量時(shí)代，覺得得流量者得天下。完全沒有發(fā)現(xiàn)“流量為王”的概念已經(jīng)遠(yuǎn)去。最后發(fā)現(xiàn)自己錢沒賺到，短視頻號(hào)也沒做起來。那今天小雨就給大家說一下，為什么流量時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去？短視頻又與流量思維有著怎樣的愛恨情仇？

1、互聯(lián)網(wǎng)的“流量為王”已經(jīng)遠(yuǎn)去

小雨一直是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境中工作，互聯(lián)網(wǎng)的變化也是身有感觸的。最近小雨和一些朋友交流，我就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，就是很多同學(xué)，仍然還停留在以前流量思維之中。

最初我們互聯(lián)網(wǎng)講的最多的就是“流量為王”，什么叫“流量為王”呢？基本上大的互聯(lián)網(wǎng)公司在當(dāng)時(shí)都在大量的販賣流量，你家的流量賣給我，我家的流量賣給他，之后我們就去做廣告，做完以后就有了收入，有了收入我們?cè)偃?a target="_blank" href='http://www.nkhc168.cn/fz/purchase/'>采購(gòu)流量，整個(gè)模式就是這樣的。

而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變了，這是很多同學(xué)都沒有意識(shí)到這個(gè)問題。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么轉(zhuǎn)變呢？現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從流量模式轉(zhuǎn)變成人群模式了。為什么呢？主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的流量已經(jīng)飽和了。小雨這樣幫大家梳理這個(gè)問題，現(xiàn)在無論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，增量已經(jīng)越來越少了，基本上沒什么增量，幾乎到達(dá)一種全民上網(wǎng)的狀態(tài)。那么就導(dǎo)致沒有增量了，所以流量越來越貴，物依稀為貴嘛。那么貴到什么情況嗯？我們一個(gè)APP的下載量一個(gè)激活成本，已經(jīng)打了十幾塊甚至是二十幾塊了。最后更可怕的事情發(fā)生了，流量不夠用了，怎么辦呢？

2、自帶流量的內(nèi)容產(chǎn)生了

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有一個(gè)規(guī)律性的往前發(fā)展，流量不夠用了，發(fā)生了什么呢？此時(shí)像微信公眾號(hào)，IP，意見領(lǐng)袖出現(xiàn)了。這些IP，公眾號(hào)，意見領(lǐng)袖，在這兩年獲得了大量的投資。那么他們?yōu)槭裁磿?huì)獲得這么大的投資呢？原因是他們自帶流量。這里小雨談到了一個(gè)概念叫“自帶流量”，什么叫“自帶流量”呢？比如說，去年在愛奇藝播放量一部韓劇《太陽的后裔》，大家為了去看《太陽的后裔》，去充了很多會(huì)員。其實(shí)用戶在愛奇藝上看《太陽的后裔》，還是在優(yōu)酷上看，其實(shí)用戶是不在乎的，用戶是跟著內(nèi)容走的。這部片子有大家喜歡的明星宋仲基、宋慧喬，這些明星是自帶流量的。小雨想說的就是，這些自帶流量的內(nèi)容、IP，就成了資本市場(chǎng)的香饃饃，因?yàn)樗麄兙徒鉀Q了流量的問題解決了流量貴的問題。

3、短視頻在這里扮演一個(gè)什么角色呢？

談了這么多，短視頻在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)里扮演一個(gè)什么角色呢？短視頻就是一個(gè)創(chuàng)造IP，創(chuàng)造流量，創(chuàng)造自帶流量，創(chuàng)造更多用戶依賴的自帶流量形式的最好方法。

短視頻因?yàn)樗�自帶的特點(diǎn)，時(shí)間短，碎片化，和用戶的互動(dòng)性強(qiáng)。它已經(jīng)成為圖文之后，又一個(gè)快速吸粉，快速吸引流量的產(chǎn)品形式。所以為什么那么多互聯(lián)網(wǎng)人開始意識(shí)到短視頻時(shí)代到來了，傳統(tǒng)的流量時(shí)代已經(jīng)過去了。大家不要在去想，我要做一個(gè)網(wǎng)站，我要去賣流量，這種事是好笑的。現(xiàn)在要轉(zhuǎn)換一種思維，將流量思維轉(zhuǎn)換成人群思維。你去吸引你固定的人群，變成你的忠實(shí)粉絲，然后在通過這些粉絲進(jìn)行變現(xiàn)，像電商變現(xiàn)，知識(shí)變現(xiàn)等，這些都是從流量思維轉(zhuǎn)變成人群思維的體現(xiàn)。