鑄劍劍訣天下是以古龍武俠小說為藍本構建的武俠世界，游戲中有全自由的輕功，加上全3D的自由視角，各種情緣玩法帶來給你更驚喜的體驗，探尋三界揭曉更多的秘密。

鑄劍劍決天下手游亮點

1、創新的劇情以及大量的冒險玩法開放，體驗一場精彩的三界奇幻冒險；

2、走進仙俠世界為你帶來種種奇遇，新的征戰玩法將在這里帶給大家；

3、展現過人天賦，修習神魔仙訣，讓你成為這片仙域世界里的絕頂修者；

鑄劍劍決天下手游優勢

1、強勁的專業技能輸出，不一樣的技術專業比賽游戲，手指尖靈便的實際操作；

2、豐富多彩的探尋游戲游戲玩法，升級作戰以得到更強勁的能量，令人激動的作戰即將開始；

3、精彩紛呈而開朗的團本挑戰，隨意的精英團隊市場競爭，學徒制學習培訓；

4、畫面感和玩法上有著不錯的創意，相信喜歡仙俠游戲的玩家會喜歡這款游戲，各種情緣玩法帶來給你更驚喜的體驗，探尋三界揭曉更多的秘密。

鑄劍劍決天下手游玩法

打開無限制的隨便民間故事小故事，大量副本日常任務隨時等你吸引住，酣暢淋漓的戰斗賽事；

經典古風古韻，浪漫唯美的手機游戲網頁頁面，高清精致的頁面品質，非凡的手機游戲體會；

萌態十足的靈寵寶寶，認真等候發展趨勢，進階變為將來強悍的特享座騎。

有著敞開式全世界設定，你將能親身進軍每一個地域，以內地面上存在很多的上古神獸，玩家可依據戰斗來進行收服捕捉；

隨便交易市場中也能購買到極品寵物蛋，大量副本等你挑戰，競技場也是玩家們進行PK的地域。

你將會隨便的去探索每一片不一樣的神密地域，這一古怪的國內之上有著各種各樣的強悍妖怪們。

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仙俠游戲面臨的困境：比創意“荒”更緊迫的是產品“荒”。

1、仙俠題材買量游戲數連續3年登頂主流題材TOP1

仙俠游戲是國內游戲市場主流品類之一，自端游時代延續到手游時代的國民熱度，使得游戲廠商熱衷于持續推出大量仙俠游戲。

根據DataEye-ADX平臺數據顯示，2019年之前，仙俠題材游戲一直穩居買量游戲數量榜絕對的第1位，直到2019年下半年休閑游戲的躥火，才打破這一格局。但從主流題材買量游戲數榜單來看，仙俠題材買量游戲數量連續3年登頂TOP1。

2、視頻素材占比達80%，仙俠游戲1個創意洗1年到熱點熱梗齊上陣

早期仙俠游戲買量素材以圖片的展示形式為主，最初廣告創意以唯美恢弘的畫風、精美的人物立繪和武器、坐騎展示為主，但很快仙俠游戲的買量推廣就受限于素材的同質化，直到“巨鯤”這一獵奇的廣告創意的出現，仙俠游戲才算嘗到了爆款創意的甜頭。隨著視頻素材占比的不斷攀升，買量市場對素材及創意的消耗速度更快，仙俠游戲也越來越注重爆款創意的挖掘。

2018年買量素材畫面堪比大片，巨鯤創意風靡超1年

2018年，仙俠題材游戲的買量素材圖片占比高達80.4%，視頻占比僅19.6%。當時唯美的游戲畫面和精美的游戲角色，配上一把酷炫的武器就足夠吸量。

但隨著在投游戲數不斷增多，大量從畫風到武器、坐騎，甚至游戲角色都十分雷同的素材出現，為了提高競爭優勢，部分廠商開始通過明星代言來吸引新用戶。當時，仙俠游戲邀請了朱茵、六小齡童等“童年回憶”型明星，主要輻射80、90后玩家。

“巨鯤”創意的橫空出世，將仙俠游戲買量競爭推向了一個高峰，2018年5-6月，單“鯤”素材就達到每月2,500組左右。一時之間，形狀各異的“巨鯤”出現在各個媒體渠道，斬獲了大量因獵奇下載的新用戶。

但在風靡買量市場近1年后，“巨鯤”爆款創意的吸量能力隨著素材數的攀升下滑，到2019年幾乎再無“巨鯤”身影。

2019年仙俠手游井噴，買量素材高度劇情化，創意呈現更多元

到了2019年，仙俠游戲數量“泛濫”，這也直接導致用戶審美疲勞，同時隨著買量市場競爭激化，對廣告素材的要求又提升到了新的高度。僅從圖片素材就可以看到，仙俠游戲的買量素材在原本的神裝、坐騎等的展示上，新增了爆裝備的系列廣告。同時，整個畫面也更加恢弘絢麗，幾乎每一把武器上都有突出的色彩特效。

2019年仙俠題材游戲的買量素材視頻占比為55.27%，較2018年上漲181.2%。在圖片素材的吸量效果不足的情況下，游戲廠商越來越重視視頻創意的呈現。

從明星代言來看，除了任賢齊、焦恩俊、周海媚等明星代言打出懷舊牌，也涌現了周冬雨、尹正、王彥霖、黃子韜等受95后玩家喜愛的明星代言素材。對于明星代言，不再停留在“我是XXX，我也在玩XX游戲”，而是與明星本身的話題結合輸出創意，如“咆哮帝”馬景濤。

到了2019年，高度劇情化及打斗場景更為壯觀刺激的創意視頻也代替了“巨鯤”的吞噬和游戲打斗場景的簡單呈現，游戲角色的情感類劇情，使得用戶更有代入感，也更易沉浸到仙俠游戲的劇情中。

社交也成為了創意呈現的重點，大量婚戀場景的素材上線，也不乏一些情感類劇情的創意素材，吸引了大量玩家下載。

2019年，仙俠游戲素材中呈現出明星代言輻射群體的年輕化趨勢、視頻素材高度劇情化趨勢，創意呈現日益豐富多元。

2020年上半年“老”素材霸屏，少量熱點熱梗素材吸量上線

到2020年上半年，視頻已高達80.72%，買量素材更是以視頻創意為重。但仙俠游戲幾乎沒有涌現出亮眼的新品，買量市場投放量較大的都是“老”游戲，從新老素材的占比來看，80%都是2019年已經投放過的廣告創意。

而剩下的20%中，除了近期經典端游IP相繼有了動作：李若彤代言《青云決2》、李誕代言《軒轅劍·劍之源》、任賢齊代言《誅仙》、張若昀代言《問道》的買量素材涌現，其他的仙俠游戲買量素材更多地在新的熱點熱梗上下功夫，比如在買量素材中融入網賺元素，借用近期傳奇游戲火爆的“美女”元素，抖音大火的“大威天龍”創意視頻，“擺攤經濟”等，成了當下仙俠游戲吸量的關鍵。

仙俠游戲近期熱門素材盤點：

“網賺”創意：

“美女”創意：

“擺攤經濟”：

“大威天龍”：

3、仙俠題材游戲嚴重“產品荒”，精品產品才是制勝關鍵

當下，仙俠游戲面臨的最大問題不僅是“創意荒”，還有嚴重的“產品荒”。從DataEye-ADX平臺數據來看，近半年仙俠題材頭部買量游戲的持續投放時長超200天的超6成，僅2款游戲投放時間低于100天。頭部買量游戲不乏投放時間超500天的《問道》、《斗羅大陸》、《倩女幽魂》等經典IP游戲。

從買量市場的情況來看，仙俠游戲呈現出“老齡化”嚴重的現象，而仙俠手游新品多是曇花一現，后勁不足。

從仙俠游戲近3年的買量創意演變過程也可以看到，盡管仙俠游戲不斷通過明星代言的買量打法導流，也時刻緊跟當下的熱點熱梗，推出迎合用戶喜好的創意素材，但是實際上從近期的表現來看，吸量效果十分有限。

其一，受限于仙俠產品玩法的雷同，同時，仙俠、武俠等游戲的用戶重疊率極高，同一批用戶被長時間反復“洗”，基本上已經對同類產品免疫，除非出現令人耳目一新的玩法，幾乎很難打動這批精準用戶。

其二，同一時間同個熱點熱梗有不同題材的大量游戲在使用，但如果不能高度結合游戲本身的特點和玩法挖掘創意方向，其轉化效果都較差。

其三，由于缺少精品產品，為了獲取更多用戶，仙俠游戲更多采取的是買量引流的方式獲客，這也導致買量成本不斷被抬高。

歸根結底，產品品質才是制勝關鍵。仙俠手游的未來，一定是精品產品與優質創意的買量打法結合，才能做出更長線的成績。