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拳匯健身介紹

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拳匯健身特色

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就算你一開始沒有任何的格斗基礎，也可以通過專門的教學一步步的上手，短時間內快速達到你想要的效果。

從而輕松學習到更多格斗方面的知識，其實這也等于一個解壓的過程了，感興趣的朋友可以參與進來。

在預約場館線下開始運動的過程中，或許你還可以遇見擁有更多共同興趣愛好的朋友。

擴大自己的人脈圈，從而輕松交流互動，分享彼此之間的經驗。

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健身+直播：模式、問題和未來

有很多人問我：怎么看待“健身+直播”產品？

我的觀點是：說“健身+直播”元年為時尚早。現階段，它可以作一種工具模塊，用以輔助導流形成用戶閉環。但不推薦單獨做健身直播的2C產品。

至于為什么這么說，我想分幾個part來說

1）為什么“直播+”火了？

2）“健身+直播”的產品之難

3）“健身+直播”的商業之難

4）我對于“健身+直播”的思考建議

01 為什么“直播+”火了？

隨著社會和技術的進步，人們身體的感受器被充分激發，感受閾值不斷提升。這反作用于產品本身的表現即是，人們越來越需要被“即時滿足”。同時，信息傳遞本是個往返交互的過程，B端不再滿足于被動等待用戶來認知，并亟需流量變現。

因此，“直播+”應運而生，其既滿足了C端用戶的參與感和即時反饋，也為B端變現提供了更多可能。對于商家而言，從原來被動等著用戶來認知消費，變為了雙向互動式的情緒消費，特別是泛娛樂直播。

直播本質，是互動式的情緒和注意力消費：具有互動性、時效性等特點，這正好滿足了用戶“虛榮心、參與感、即時性”的心理訴求。

在運動方面，用戶分層及心理訴求差異同樣明顯：大部分小白，剛開始是不會感受到運動快樂的，他們可能因為短期內看不到效果和反饋，嘗試后放棄；而一部分運動大神，因感受到身體變化和正向作用，可以長期堅持樂此不疲。在互聯網產品方面，其實現有產品一直沒有很好滿足用戶的“即時反饋”的訴求，用戶往往無法在運動過程中獲得正向反饋與陪伴。加之，此次“疫情”的影響人們無法正常出門運動。所以，“健身+直播”的家庭運動方式應運而生。

聊完了互聯網直播，接下來談談我對“健身+直播”的難點認識，我計劃從以下2方面談談：產品設計，商業設計。

02 “健身+直播”的產品之難

一是，用戶定位

“健身+直播”更多的是教練在一端看著屏幕或者屏幕里的用戶，告訴他們一些健身知識，帶領他們一起運動。那這樣的的目標用戶是誰呢？

在我看來，不是零基礎的小白，為什么這么說？

如果拋開直播本身，只是單純思考用戶，從“小白”到“進階”，依次會經歷的問題是：

不知道練什么？

怎么練怎么吃？

如何提升效果及防止損傷？

前2個問題過程是用戶根據自身情況，去制定訓練計劃，這是極個性化的。直播過程中，很難一對一像私教那樣去幫助測試和制定訓練計劃。而需求本身是連續的，對于一個小白而言，如果不能解決前2個問題，他是不能跨越到第三個階段的。

那是有了一定基礎的進階用戶嗎？

到了進階階段，用戶的關注點在“運動效果及損傷”。訓練分有氧訓練、力量訓練。參與直播的教練，很難對每個人的情況有完全掌握，加之每個人所處環境和條件不同。教練為避免運動損傷的風險，往往會采取低強度有氧訓練為主。但對于“追求運動效果，擔心損傷”的進階用戶而言，他們所選擇的基本都是“有氧+力量”運動的訓練方式，并且他們都比較自律且有了一些自己的方法。所以，這部分用戶很可能又會，流向健身房或自我訓練。

所以，這里對于小白用戶來說，這里可能存在的需求和產品不是非常匹配的問題；而對一個中高級用戶來說，又存在著一個用戶成長后流失難召回的問題。并且從商業角度來說，往往大多數初學者消費意愿并不強，也很難從他們身上提升ARPU。

綜上，運動直播更像是一種”有互動“的錄播課，用戶更多的是可能是處于小白與進階之間的過渡，大多數都是”看熱鬧“的觀眾心理。

二是，場景和技術限制

場景兩個字本身包括了2層：

場：用戶所在的時間、空間和技術限制；

景：用戶與產品互動，形成了一種“情緒場”。

首先，是物理及技術上的限制。

目前5G尚未普及，手機很難確保流暢性和細節清晰度。我把自己放到那個健身直播場景的用戶視角：設想一下，你在4G的環境中，你跟著一個主播健身教練學習運動，這時候他突然掉線，運動到一半你會多么崩潰。而如果你在2G/3G的環境中，你的網絡其實是很難去支持直播的，你可能根本看不清楚教練的動作。而且可能出現網絡信號不穩定，斷線網絡故障，這都都會讓你感到焦慮。除了網絡之外，硬件屏幕尺寸大小，其實也直接限制了你觀看直徑和細節。可以說，通訊技術和硬件的發展，直接限制了直播的擴展性以及人數上限。