為了讓服務(wù)更為社交化，Google不斷加強個人信息的審核。與此同時，Google在追趕對手上站位尷尬，F(xiàn)acebook贏得了網(wǎng)民更多的時間，賺進大把美元。還有一個隱患是Facebook用戶可能棄用Google，轉(zhuǎn)向Facebook的搜索，它們利用該搜索尋找度假地，因為 Facebook用戶更信任自己的朋友。

Google推出新的社交工具，就在同一天它與美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（以下簡稱FTC）達成和解，拋下去年因Buzz而帶來的隱私麻煩。根據(jù)Google與FTC的協(xié)議：Google同意發(fā)起一個隱私項目，并在未來20年內(nèi)接受隱私審查；另外Google因為誤傳隱私內(nèi)容被罰1.6萬美元。這是FTC首次因隱私而處罰企業(yè)，也是首次要求公司啟動隱私保護項目。

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馬特·卡茨還說：“如果你覺得不好用，就告訴你的朋友，告訴全世界，你就不必再點擊+1了。”Google想通過“+1”讓搜索結(jié)果更為個性化。用戶登錄Google帳戶后可以點擊“+1”推薦網(wǎng)頁。用戶也可以查看網(wǎng)頁的推薦數(shù)。通過Gmail或者聊天紀錄，Google會找出用戶知道的聯(lián)系人，當然也包括Google Reader和Buzz上的跟隨者。隨后它還會引進Twitter和Flickr等社交網(wǎng)的聯(lián)系人，不過Facebook的用戶信息不包括在內(nèi)，因為它是無法分享的。

Google新推出的工具名為“+1”，用戶可以用它來注釋搜索結(jié)果，然后推薦給朋友和熟人。這是Google社交網(wǎng)絡(luò)工具的重要一步。

不論是新工具的推出還是FTC的處罰，它都凸顯Google的兩大挑戰(zhàn)：來自Facebook的競爭加劇，來自隱私擁護者和政策制定的批準�！　�

谷歌搜索工程師馬特·卡茨（Matt Cutts）說，開發(fā)者花了大力氣來了解用戶對Buzz的隱私抱怨。Buzz可以讓用戶在Gmail上更新圖片、視頻等信息，它于2010年2月推出，一推出便遭抵制，因為Buzz將用戶的郵件聯(lián)系地址發(fā)布在社交網(wǎng)上。馬特·卡茨反復(fù)強調(diào)說用戶通過“+1”分享的信息會是公眾的。

用戶也能推薦廣告。如果用戶推薦連接酒店網(wǎng)站的搜索結(jié)果，隨后酒店在Google打廣告，那么用戶的推薦就會帶有廣告。

Google“+1”工具有點類似于Facebook的Like按鈕，后者允許用戶推薦網(wǎng)站與廣告。