為求業務擴張 當當新招頻出

2011/4/29 15:57:47  出處：本站   人氣：25次    字號：小  中  大

　　為求業務擴張 當當新招頻出

　　自4月初宣布停止百度廣告投放之后，當當網利用省下的廣告費發起了一連串大力度的提升服務和價格戰舉措：先是在北上廣深等七大城市推出“當日訂，當日達”快遞服務，縮短上門退換貨時間，緊接著又發起了業界罕見的圖書全場65折封頂價格戰。而日前，為了力挺百貨零售業務，當當網又出新舉：從5月1日起，當當網站聯盟將大幅上調聯盟成員傭金分成比例，其中圖書、音像類商品的分成比例依然為3%，而各大百貨商品的銷售提成比例則最高上調到了7%。

　　同樣是作為當當聯盟策略調整的一部分，當當網同時還宣布推出當當校園代理及網店代購20億分成計劃。據當當網市場推廣部負責人透露，當當聯盟將拿出20億作為分成分給網店代購和校園代理，其中校園代理一個月內完成10張訂單的，可獲得50元當當禮券；完成20張訂單的，可獲得100元當當禮券；完成30張訂單的，可獲得150元當當禮券，以此類推，上不封頂。此外，累計完成500張訂單或2W銷售額的，可獲得5000元禮券；連續三個月達到此標準，則可再獲得價值5000元的筆記本一臺。此外，對于淘寶、拍拍、有哇、易趣等平臺上的個人網店，只要參與當當網店代購聯盟，均可以領到20—50元不等的無限制優惠券。

　　據了解，作為旨在當當網推廣商品擴大品牌知名度的開放平臺，當當網站聯盟允許任何公司或個人加入該聯盟，凡聯盟會員在其所擁有或經營的網站上制作相應廣告鏈接并投放，并最終完成有效購買行為，就可以獲得銷售提成。

　　另據了解，鑒于博客等web2.0新媒體的井噴式發展，當當網同時也在大力發展博客聯盟，只要博客作者在每篇博文中增加當當網相關商品的銷售鏈接與圖片展示，并帶來相應用戶購買訂單，就可以獲得一定比例的銷售分成。

　　分析認為，當當網此番上調網站聯盟百貨商品的傭金分成比例，旨在進一步擴大百貨零售規模，在停止百度搜索廣告投放后，借助海量垂直網站、社區網站的平臺和用戶資源大力發展百貨品類聯盟，進而帶動母嬰、美妝、家居、數碼等不同百貨品類目標用戶數的增長。