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近日，網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺世紀(jì)佳緣陷入輿論危機(jī)，受到影響，其在新三板上市的母公司百合網(wǎng)出現(xiàn)股價大跌。作為行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺，世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)的此次危機(jī)，無疑是給本來就不火熱的行業(yè)蒙上了一層陰影。

回顧網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺發(fā)展，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)早在PC時代就進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)婚戀市場，以男女雙方的基礎(chǔ)資料和物質(zhì)條件為基礎(chǔ)進(jìn)行匹配推薦，利用互聯(lián)網(wǎng)使婚戀交友行為突破了地緣關(guān)系，進(jìn)入網(wǎng)緣時代。通過系列的贊助、廣告和線下活動，網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺在PC時代紅極一時。

而到了移動互聯(lián)時代，網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺則失去了往日的風(fēng)光。極光大數(shù)據(jù)前不久公布的《中國婚戀交友a(bǔ)pp市場研究報告》顯示，婚戀交友a(bǔ)pp整體滲透率為0.99% ，雖然用戶規(guī)模在過去一年中曾超過千萬，但是近期一直呈現(xiàn)下滑趨勢，截至2017年7月最后一周，婚戀交友a(bǔ)pp整體用戶總量約為892萬。

市場中，大部分婚戀交友a(bǔ)pp市場滲透率不到0.1%。關(guān)系維護(hù)類的小恩愛以0.40%的滲透率占據(jù)首位，但是并為形成明顯優(yōu)勢，百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣分列二三位，滲透率分別為0.16%和0.13%。

隨著90后逐漸進(jìn)入適婚年齡，他們也將新的婚姻、交友觀念帶入到婚戀市場，傳統(tǒng)的婚配模式對于他們則顯得不那么適用。一方面，自由戀愛的觀念早就深入人心，網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺所帶有的“媒人”、“中介”性質(zhì)使其在年輕群體間并不受歡迎。另一方面，盡管各家網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺都在通過新技術(shù)和新理念的引入提高其社交屬性，但是仍然無法與新興社交平臺相提并論，探探、陌陌這類強(qiáng)社交屬性的平臺成為了年輕群體交友的首選。

近期的疑似婚姻詐騙事件則對網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺造成了又一次打擊，網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺一直受人詬病的“不實信息”問題再一次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。通過整理公開信息可以發(fā)現(xiàn)，婚戀網(wǎng)站詐騙類刑事案件頻發(fā)，常有不法分子變換身份、隱瞞真實婚姻狀態(tài)、跨網(wǎng)站發(fā)布虛假消息引人上鉤。盡管各網(wǎng)站都鼓勵用戶提交真實信息，但對網(wǎng)絡(luò)身份信息審核能力十分有限，非實名用戶在網(wǎng)站盤踞。

未來，如何加強(qiáng)對于平臺的監(jiān)管，同時提高社交屬性，吸引年輕群體將成為網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺不得不面對的問題。